基于计划行为理论的国产动画电影观众观影意愿研究

以居住在广州地区 18-40 岁的年轻人为研究对象，考察影响其观看国产动画电影意愿的具体因素，为国产动画电影更了解观众，赢得观众提供指导。基于计划行为理论，构建国产动画电影观众观影意愿影响因素的初始模型；通过问卷调查收集数据，回收问卷 200 份并采用 SPSS26.0、AMOS26.0 对问卷数据进行分析。通过实证分析发现：行为态度、主观规范、知觉行为控制对国产动画电影观众观影意愿均有显著的正向影响。