新媒体时代背景下,现代化信息技术蓬勃涌现,广泛渗透应用到社会生产生活等各个领域,无形中改变了信息传播和共享方式。博物馆为了提升文创产品的宣传效果,纷纷开始运用新媒体平台进行营销推广,有助于改善传统营销推广方式的不足,扩大宣传范围,提升宣传效果,同时,更进一步挖掘和展现文创产品潜在的历史文化特色。文章主要就博物馆文创产品营销推广中新媒体应用情况进行分析,在分析传统营销推广方式不合理之处的同时,制定合理措施充分发挥新媒体优势,拓宽营销推广范围,切实提升文创产品营销推广的最终成效。